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“凯叔讲故事”创始人:儿童内容要做成工艺品

文章来源:本站原创 发布时间:2019-06-09 点击数:

  作为第一批进入内容创业的公司,“凯叔讲故事”到今年4月已经创立了整整5年,目前凯叔讲故事成都站的故事大赛选拔活动正在进行中,越来越多的成都小朋友离凯叔越来越近。

  2013年,王凯从央视辞职,第二年创立了“凯叔讲故事”品牌。5年时间,从1个人发展成为了一个400多人的团队。从第一部作品《凯叔·西游记》,到现在14000多原创作品,他的节目已经累计38亿次的播放量。

  作为行业的先行者,“凯叔讲故事”团队认为,针对儿童的内容实际上比针对成人的内容更加困难。在儿童内容的创作者眼里,这个世界上的内容只分两种:一个是成年人内容,一个是儿童内容。一些做儿童内容的同行做不好,原因其实就是在用做成年人内容的方法做儿童内容。简单地说:成年人内容是商品,儿童内容是工艺品。

  对于成年人内容而言,一是提升你的某种能力,二是缓解你某种焦虑,只要解决了这两个问题之一,就可以收费了。成年人在吸收内容的时候,目的性是非常强的,他有一定的延时满足能力,所以不会再挑其他的问题,比如制作的水平。当然,成年人内容也有劣势,就拿我们看到的畅销书来说,一年前的畅销书还有哪本在今天继续畅销呢?很少。为什么?成年人的世界变化太快了。所以,做成年人内容,多元很重要,正确性反而不重要。

  但是,儿童内容就不同了,首先,制作难度非常高,比如“凯叔讲故事”好听,孩子就会说“好听”两个字。但把“好听”两个字放大、放大、再放大,我们就会发现,里面有诸多的分工和诸多的供应链,单就“好听”而言,是这个人的声音好听,还是这个人的塑造角色能力很强?是文本背后的千锤百炼?还是音效做得好?都不是,是这些所有体验的总和。

  在儿童内容创业上,最难的可能是如何让孩子们接受。“儿童内容一定要做成工艺品,因为每一个孩子都是天生的艺术鉴赏者,稍有不快你都不知道为什么他转头就走了,不会给你第二次机会。所以,我们的每一部作品必须把自己逼到120分,打造极致的产品,为用户提供‘快乐、成长、穿越’的极致内容和极致服务体验。”

  以《凯叔·诗词来了》为例,这个产品研发周期是三年。回看这几千年来,人类情感没有任何进步或者任何进化,影响我们都是“生、老、病、死、爱、恨、情、愁”这八个字,而诗词是直接记录感受、传达情感的唯一载体。

  不管东西方都是这样,诗词歌赋,一轮明月挂在天上,身边有人陪没人陪心情完全不一样。甚至衍生到最后,会发现某一种情感只能用某一种特定的场景去表达,只能是唯一的一句话才准确,比如说“众里寻他千百度,蓦然回首那人却在灯火阑珊处”,没有其它任何一句比这个准确。

  但是做到这儿,团队不满意了,为什么了?孩子爱上诗了,但怎么能让孩子把这一首诗背下来?学诗不背诗不叫学诗,没有积累,我又不能逼着孩子,或者留作业,应该怎么样让他快乐的去背?后来又做了150首诗词歌曲——“诗词音乐厅”,发布以后很多音乐平台在抢它的版权。

  有趣的是,150场诗词知识的脱口秀——“诗词脱口秀”。这是一只马桶讲的脱口秀,马桶是诗词戏剧里面的核心IP,是个穿越器,孩子每天通过它去见它的唐宋兄弟,非常爆笑。为了变得更吸引孩子,凯叔讲故事又做了150个闯关答题游戏——“诗词冒险岛”。

  凯叔讲故事品牌方说:3年是不是可以让我们的产品穿越时间?让30年后这样的产品还有价值?“我们相信是可以的,因为我们已经呕心沥血了。”118开奖直播现场香港